SSD

Crediti

SECS-P/08

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Obiettivi Formativi

Nello scenario economico contemporaneo, ormai completamente globalizzato, è imperativo che ogni azienda italiana abbia la consapevolezza della propria collocazione nel contesto internazionale e delle potenzialità di crescita nonché dei rischi posti sia dalle varie situazioni socio-economiche in varie aree del mondo e che dall’attività dei propri competitors e pertanto lo studente apprenderà tutte le metodologie di analisi dei mercati e tecniche del marketing internazionale volte a far progredire la propria azienda all’interno del relativo mercato di riferimento.

Competenze acquisite

• Conoscenza e comprensione della terminologia appropriata, degli ambito culturali, politici e giuridici che influenzano il commercio internazionale.
• Conoscenza e comprensione dei vantaggi e degli svantaggi delle varie categorie di prodotti e servizi sottoposti ad analisi comparata a livello locale-globale.
• Conoscenza e comprensione delle strategie del marketing internazionale, delle strategie di ingresso in nuovi mercati e dell’impatto delle moderne tecnologie informatiche sul commercio globale.

Programma

1. Introduzione al marketing internazionale;
2. Marketing internazionale: gli ambiti culturali, politici, economici, finanziari e giuridici;
3. Dall’integrazione regionale all’integrazione globale: il marketing internazionale nel XXI secolo;
4. Strategie di produzione e distribuzione internazionale;
5. Strategie di promozione e di pricing;
6. Analisi interna e analisi delle risorse e delle potenzialità;
7. Strategie di identificazione dei target internazionali e di posizionamento nei mercati internazionali.

Testi Consigliati

▪ G. Bertoli e E. Valdani, Marketing Internazionale, Egea, Seconda Edizione, 2018.

Modalità di Verifica

–         Prova scritta con domande aperte e scelta multipla

–         La durata della prova e di massimo 1,5 ore

–         La valutazione viene espressa in trentesimi